各縣（市、區）人民政府，鹽城經濟技術開發區、鹽南高新區管委會，市各委、辦、局，市各直屬單位：

《鹽城黃海濕地世遺品牌傳播二年行動計劃（2020-2021）》已經市政府常務會研究通過，現印發給你們，希認真遵照執行。

鹽城市人民政府辦公室   

2020年10月11日   

（此件公開發布）

鹽城黃海濕地世遺品牌傳播二年行動計劃

（2020-2021）

2019年7月，在第43屆世界遺產大會上，鹽城的“中國黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）”項目成功列入《世界遺產名錄》，成為我國首個濱海濕地類世界自然遺產，標志著中國世界遺產從此由陸地走向海洋。中國黃（渤）海候鳥棲息地是系列遺產，一期位于鹽城市，二期分布在上海、天津、河北、山東、遼寧、江蘇等地，為切實珍惜世遺榮譽、扛起世遺責任、放大世遺效應，突出和強化鹽城在黃（渤）海候鳥棲息地世界自然遺產中的獨特地位，集中建立和展示鹽城世遺良好對外形象，不斷提升鹽城在全國乃至全球的知名度和美譽度，根據《鹽城黃海自然遺產地保護管理及可持續發展三年行動綱要（2019－2021）》，結合我市實際，特制定本行動計劃。

一、指導思想

以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的十九大精神，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，堅持國際眼光、高點定位，突出鹽城黃（渤）海候鳥棲息地申遺首創城市和引領城市地位，圍繞黃海濕地專屬元素，聚焦國際互動交流、文藝精品創作、文創產品開發、賽事會展舉辦、大眾科普體驗等重點領域，加強與主流媒體戰略合作，學習借鑒國內成熟世遺品牌，暢通品牌傳播渠道，建立面向市外、省外、國外的寬領域、多層次、大縱深的品牌傳播體系，形成“黃海濕地世遺”系列品牌，擴大世遺品牌覆蓋面和影響力，努力構建經濟發達與人口稠密地區人與自然和諧共生的模式。

二、工作目標

到2021年，一批黃海濕地世遺品牌產品進入國內外主流市場，遺產在對外交流、公眾教育、宣傳展示和生態旅游等方面的知名度和美譽度明顯提升，國內外主流媒體對遺產地關注度持續增加，鹽城黃海濕地品牌傳播體系基本形成，“遺產+”品牌效應不斷攀升，一體化的品牌管理和創新形成一批可復制可推廣經驗，黃（渤）海濕地國際會議成為常態化、機制性的國際交流合作平臺，鹽城世界遺產走進高校活動成為省內外高校落實生態文明建設總體要求的重要活動。鹽城遺產地旅游熱度不斷提升，年吸引游客人數呈幾何級增長。

三、建設品牌傳播渠道

（一）建設主流官媒傳播渠道。與新華社、人民日報、央視、解放日報、新華日報、江蘇廣電總臺等主流官媒建立全媒體合作關系，對濕地遺產題材進行系統策劃與選送，建立常態化宣傳機制。在國內外部分地標建筑、國際機場、高鐵站和交通要道口投放宣傳廣告，保持不間斷宣傳。（市委宣傳部、市文化廣電和旅游局、市廣電總臺、鹽阜大眾報社）

（二）建設自媒體傳播渠道。利用“我的鹽城APP”、鹽城世遺公眾號，開展黃海自然遺產專題宣傳。鏈接鹽城世遺官網和世界遺產中心官網，加強與新華號、微博、抖音等媒體平臺合作，充分發揮便捷傳播優勢。加強與“一條”等國內有影響力的自媒體合作，提高世遺品牌傳播覆蓋率。（市工業和信息化局、市濕地和世界自然遺產保護管理中心、珍禽保護區管理處、麋鹿保護區管理處）

（三）建設第三方傳播渠道。邀請“網紅專家”、意見領袖定期來鹽考察調研，加入品牌推廣朋友圈，積極為遺產地發聲。定期與高校、濕地類研究院所、科研機構及NGO組織共同舉辦學術交流活動，暢通學術傳播渠道。加強與《中國國家地理》等業內主流專業性雜志合作，定期推出鹽城黃海濕地內容。（市濕地和世界自然遺產保護管理中心、珍禽保護區管理處、麋鹿保護區管理處）

四、豐富品牌傳播內容

（一）影視作品類。攝制展現候鳥遷徙、遺產價值和黃海濕地大美景觀，反映申遺艱辛歷程、“后申遺時代鹽城作為”等相關專題紀錄片。打造影視“最美取景地”，攝制《江蘇文化名片—鹽城黃海濕地》外宣短視頻、微電影，創作濕地題材電影作品。邀請知名音樂人創作講述濕地保護、人與自然和諧共生的音樂短片。（市委宣傳部、市廣電總臺、市濕地和世界自然遺產保護管理中心）

（二）文學作品類。成立濕地文學研究會，組織全國知名作家及市內作家、文學愛好者，走進黃海濕地創作紀實報告文學、鄉土故事、小說、詩歌及兒童文學作品。加強與江蘇鳳凰科學技術出版社合作，圍繞世遺主題，打造全景式圖文并茂的高端書籍。（市委宣傳部、市文化廣電和旅游局、市文聯、市濕地和世界自然遺產保護管理中心、珍禽保護區管理處、麋鹿保護區管理處）

（三）書畫攝影類。舉辦濕地畫派作品晉省晉京展，與中國書法家協會、中國美術家協會合作，建立鹽城黃海濕地創作基地，成立濕地藝術創作研究會，舉辦以黃海濕地為主題的創作寫生及培訓活動，打造濕地畫派品牌。與中國攝影家協會合作，建立濕地攝影創作基地，組織攝影大賽，展現鏡頭下的世遺之美，營造視覺盛宴和濕地秘境，打造鳥類攝影的圣地。（市文聯、市濕地和世界自然遺產保護管理中心、珍禽保護區管理處、麋鹿保護區管理處）

（四）科普宣教類。緊扣“講好人與自然故事”的主題，圍繞濕地保育、遺產保護、宣傳展示及公眾教育等領域，編寫鹽城黃海濕地科普課本、少兒科普讀物、旅游指南及專業工具書；開發線上、線下等各式課程，推廣普及鹽城濕地鳥類知識精品課。依托濕地遺產博物館4D影院及濕地公園、城市商業綜合體濕地VR體驗館，增強濕地遺產體驗感和趣味性。（市科協、珍禽保護區管理處、麋鹿保護區管理處、市濕地和世界自然遺產保護管理中心）

五、組織品牌傳播活動

（一）組織世遺進高校活動。組織“彰顯世遺魅力，匯聚青春力量”世遺進高校活動，通過遺產專家進校園、遺產地圖片巡回展、專題報告交流會、遺產地社會實踐等，形成書畫、攝影、打卡留言、調研文章等系列宣傳成果，全面展示高校師生眼中的“黃海世遺”。建立互動交流機制，鼓勵高校師生參與黃海濕地研究院年度研究課題申報，開展創新型應用性研究，把更多研究成果留在遺產地。（市委宣傳部、團市委、市濕地和世界自然遺產保護管理中心）

（二）開展自然與文化對話活動。聯合省內大運河、蘇州園林等世界文化遺產，共同打造“江蘇世遺品牌”，開展宣傳推介活動。與故宮博物院合作，開展“自然與文化對話”活動，舉辦“故宮博物院館藏工筆花鳥畫鹽城展”“黃海世遺走進紫禁城”等雙向展覽，向公眾全面系統展示五千年文明古國文化、自然遺產的獨特魅力，營造全社會關心遺產、了解遺產和保護遺產的良好氛圍。（市委宣傳部、市濕地和世界自然遺產保護管理中心、市文化廣電和旅游局）

（三）組織各類配套活動。組織“飛越鹽城濕地、共享世遺風采”主題采風活動，以文字、書畫、照片記錄世遺風貌。與中國文聯、中國美術家協會聯合主辦“印象濕地”全國美術展；與中國詩詞協會、中國書法家協會聯合舉辦“黃海濕地”詩詞書法展。邀請攝影家、行業愛好者等，舉辦黃海濕地世遺攝影大賽，用鏡頭展現大美濕地。大力倡導綠色出行和低碳生活理念，舉辦“黃海濕地國際公路自行車邀請賽”“鹽城馬拉松”等體育賽事。會同聯合國教科文組織亞太世界遺產培訓與研究中心，組織面向青少年的世遺研學游。（市委宣傳部、市體育局、市文聯、市濕地和世界自然遺產保護管理中心、珍禽保護區管理處、麋鹿保護區管理處）

（四）舉辦重要節日活動。在精心組織年度“全國文化和自然遺產日”“申遺成功紀念日”活動基礎上，緊扣與濕地遺產相關的國內外節日，組織世界濕地日、世界野生動植物日、國際愛鳥日、世界地球日、全球生物多樣性日、世界海洋日、世界環境日等宣傳活動，不斷提升遺產熱度。（市生態環境局、市自然資源和規劃局、市濕地和世界自然遺產保護管理中心、珍禽保護區管理處、麋鹿保護區管理處）

六、創新品牌國際傳播模式

（一）組織國際會議。繼續舉辦黃（渤）海濕地國際會議，設立會議秘書處，邀請國際知名專家學者，圍繞黃（渤）海濕地跨區域保護、濕地保護體制機制、生態可持續發展等前沿熱點問題開展研究，持續擴大會議影響力，將國際會議打造為全球濱海濕地論壇，成為世界濱海濕地保護領域交流對話的窗口、我國生態文明理念全球交流互動平臺。組織國際觀鳥節，打造集國際觀鳥比賽、觀鳥拍鳥裝備展覽、觀鳥文化交流等于一體的國內唯一、國際知名的節日。（市濕地和世界自然遺產保護管理中心）

（二）參加國際活動。推動鹽城市濕地和自然遺產保護管理中心加入世界自然保護聯盟，積極組織參加《聯合國氣候變化框架公約》《濕地公約》等締約方大會、世界遺產大會、世界自然保護大會、全球生物多樣性大會等全球生態領域重要國際會議，主動融入全球生態系統治理，積極為黃海濕地發聲，借鑒吸收國際前沿理念和有效做法，推動遺產可持續發展。（市外辦、市濕地和世界自然遺產保護管理中心）

（三）加強外宣合作。與新華社、人民日報海外版、中國國際電視臺等媒體開展外宣合作，溝通對接世界遺產中心亞太部、非洲事務聯絡部，充分利用國際傳播資源渠道，爭取更廣泛的國際支持，拓寬國際朋友圈，推介宣傳黃海濕地，提升遺產國際影響力。（市委宣傳部、市外辦、市濕地和世界自然遺產保護管理中心、鹽阜大眾報社、市廣電總臺）

七、建設濕地遺產品牌產品體系

（一）創塑文創品牌。以濕地、鳥類、動植物為主題，創作展現地貌、海洋、生態等富有遺產價值和特點的標識徽章、IP形象、手工藝品等，廣泛用于濕地遺產宣傳畫面及玻璃工藝品、公務商務信函、文化衫、手提袋等各種物料，形成黃海濕地系列文創產品。（市濕地和世界自然遺產保護管理中心）

（二）統一品牌管理。全力打造世遺品牌，保持品牌的統一性、唯一性和權威性。統一組織品牌形象的策劃和設計，統一組織品牌產品的制作和營銷，建立完善影視、會議、旅游、餐飲等專屬品牌，全面加強品牌整體運營和戰略布局，不斷提升品牌影響力。（市濕地和世界自然遺產保護管理中心）

八、保障措施

（一）加強組織領導。黃海濕地品牌傳播工作是我市世遺優勢轉變為地方經濟發展優勢的有力抓手，對促進綠色轉型發展具有重要的戰略意義。由市政府分管領導牽頭負責計劃實施，市遺產管理機構負責統籌指導和綜合協調，確保計劃有序推進。各有關地區和部門要成立工作專班，明確工作分工、落實工作責任，制定具體行動計劃和專項推進方案，合力推動計劃實施，確保任務如期完成。

（二）創新工作方法。鹽城黃海自然遺產品牌傳播二年行動計劃實施時間緊、任務重，要拓寬工作思路，創新方法舉措，采用社會化購買服務的方式，構建政府主導、社會參與的工作模式。充分發揮江蘇黃海濕地研究院有限公司、江蘇黃海濕地文化發展有限公司的優勢資源，提高工作的精度和準度，充分調動工作積極性和創造力，全面提升世遺品牌質效。

（三）強化要素保障。加大人才培養力度，加強與品牌傳播專業公司、領軍人才的合作，培養壯大黃海濕地世遺品牌設計和傳播專業隊伍。加大財政投入力度，保障品牌傳播計劃中各子項目的實施，鼓勵引導個人、企業、社會團體和NGO組織參與，建立完善政府引導、社會參與的品牌可持續發展投入機制，為品牌傳播計劃提供經費保障。